Popis knihy

Publikace je určena: # pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má důležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupinové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé kampaně # marketingovým manažerům, které zasvětí do procesu vytváření reklamy, protože i na jejich informacích a aktivitě záleží, nakolik přesně se reklama trefí do tužeb a potřeb zákazníkůDozvíte se: # proč jen málo zadavatelů reklamy a agentur dokáže rozvíjet vztahy se svými spotřebiteli # že mnoha inzerentům se nedaří rozetnout základní konflikt mezi uměním a komercí v reklamě # jak v Británii vznikala nová disciplína zvaná plánování reklamní strategie, typická tím, že přijímá spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy, získává od něj informace a dokonce i inspiraci k tvůrčím nápadům, stejně jako podněty k vedení a hodnocení výsledných reklamních kampaní # jak provádět reklamní výzkum, aby byl zákazník vtažen do děje, a ne naopak izolován # jaký je pohled plánovače na reklamní výzkum, zejména na způsoby promýšlení a vedení výzkumu # jak správně „otestovat“ reklamní nápady, které jsou zatím v zárodečném stádiu # co obsahuje plánování v nejširším smyslu – že jde o hledání strategického řešení problému o převedení myšlenky do zadání, které podpoří kreativitu, a konečně o hledání cest, jak vylepšit surové tvůrčí nápady # jak vypadají různé kampaně v odlišných stádiích jejich tvorby # jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň v celém svém vývoji, od úvodního brífinku s klientem až po první tři roky existence na trhu