Popis knihy

Proč je reklama nezbytná? Jak připravit reklamní kampaň? Jak vytvořit správnou reklamu? Jak zjistíme, zda naše reklama působí tak, jak chceme a na koho chceme? Renomovaní autoři z branže ukazují krok za krokem, jak lze i za malé peníze připravit účinnou reklamní kampaň, kolik a za jakou reklamu se u nás utrácí, jaké jsou výsledky soutěží o reklamu nejkreativnější i nejefektivnější. Pro všechny, kteří chtějí získat rychlý přehled o řešení problémů, se kterými se setkávají. Z obsahu: 1. kapitola CO JE REKLAMA - Marketingové a komerční komunikace, propagece a reklama, pro a proti reklamě, rekalma a společnost, komunikační mix, ... 2. kapitola JAK PŘIPRAVIT REKLAMNÍ KAMPAŇ - Krok za krokem, stanovení cílů, volba medií, typologie, psychografická analýza, cílová skupina, ... 3. kapitola JAK VYTVOŘIT TU SPRÁVNOU REKLAMU - Obrazy, slova, barvy, paměťový efekt, výběr slov, reklamní mýty, logo, reklamní poselství, ... 4. kapitola JAK REKLAMA PŮSOBÍ - EFEKTIVNÍ REKLAMA - Předpoklady, efektivita, kreativita, ověření účinnosti, nástroje, postupy měření efektivnosti, ... 5. kapitola JAK SI VYBRAT SPRÁVNOU AGENTURU - Co musíme vědět, jak agenturu najít, jak postupovat při výběru agentury, doporučený postup AKA, ... Slovo závěrem Přílohy - např. důležitá čísla, počty reklamních agentur, zákony o reklamě, Aktuální inf. Mezinárodní obchodní komory liberalizaci reklamních služeb, ... Literatura Rejstřík