Popis knihy

Potřebujete připravit a ve vlastní režii realizovat průzkum trhu? Chcete si být jisti, že marketingový průzkum provedete tak, že získané výsledky nebudou chybné a budou mít skutečně vypovídající schopnost? Publikace Průzkum trhu je určena: - marketingovým pracovníkům, kterým poskytne informace jak průzkum naplánovat, realizovat a vyhodnotit, ale také např. jak nadřízeným připravit a předložit nabídku průzkumu i jak čtivě a srozumitelně sestavit výsledky průzkumu; - agenturám pro marketingový průzkum, kterým nabídne řadu zajímavých profesních rad a tipů. Seznámí vás s tím: kde všude ve firemní činnosti můžete marketingový výzkum využít jak průzkum trhu co nejpřesněji naplánovat jak má vypadat časový rozvrh průzkumu jak získat informace o trhu, aniž za ně musíte platit kde hledat tržní údaje, průmyslová data, údaje o společnostech, vládní statistiky, seznamy jaký je rozdíl mezi kvalitativním a kvantitativním průzkumem jak probíhá sběr, třídění a vyhodnocování kvantitativních dat jak stanovit vzorek respondentů, abyste co nejvíce eliminovali možnou chybovost jak navrhnout dotazník: jak koncipovat různé typy otázek, připravit otázky týkající se chování, subjektivních pocitů, klasifikační otázky ad. jaké existují metody sběru dat a kdy kterou využít: osobní interview, telefonické interview, skupinové diskuse, samovyplňovací průzkumy, internetový průzkum ad. jak správně testovat výrobek