Odborná literatúra (65737 kníh v kategórii )

Máme odborné knihy do školy, na osobný rozvoj. Vzdelávania v rôznych odboroch formuje tvoj všeobecný prehľad...

• 
  Řekneme své ano nebo ne evropské ústavě

  Evropská ústava (nebo, snad přesněji, Smlouva o Ústavě pro Evropu) je příliš dlouhým, příliš složitým a pro normálního smrtelníka nerozluštitelným textem, který – ač nečten, nestudován a proto ve své podstatě nepochopen...

  Detail
• 
  Dušan Pavlů Reklub 1927-1949

  Druhé vydání úspěšné knihy se zabývá historií marketingových komunikací v Československu v první polovině minulého století, kdy dominantní místo v této oblasti zaujímal...

  Detail
• 
  Dušan Pavlů Reklub 1927 – 1949

  Kniha se u nás poprvé zabývá historií marketingových komunikací v Československu v první polovině minulého století, kdy dominantní místo v této oblasti zaujímal Reklamní klub československý. V osmi kapitolách se zkušenému autorovi podařilo zachytit velmi širokou činnost existence Reklubu, jeho úspěchy i problémy, ale především jeho přínos pro vývoj československé reklamy a marketingové komunikace (knihy o reklamě,…

  Detail
• 
  Souad Mekhennetová Řekli, abych přišla sama

  Suád Mekhennetová, německá novinářka s marocko-tureckými kořeny, celý život balancuje mezi západní a islámskou kulturou. Z bezprostřední blízkosti tak sleduje nedorozumění, k jakým mezi těmito zdánlivě ohraničenými světy...

  Detail
• 
  Lionel Salem Reklamní slogany CZ

  Reklamní slogany jsou krátká slovní spojení, která zdůrazňují klíčové vlastnosti produktů, služeb nebo značek. Jejich tvůrci je navrhují tak, abychom si je snadno zapamatovali. Důležitost dobrého sloganu si firmy dobře uvědomují a jejich tvorbě věnují obrovské úsilí. Některé úspěšné slogany pak provázejí značku i desítky let. Které slogany jsou opravdu světoznámé a které se staly naprostými propadáky? Jaké příběhy…

  Detail
• 
  Filip Rigel, Ondřej Moravec, Dana Ondrejová Reklamní právo

  Reklama na člověka působí denně z různých stran a uniknout jí znamená uniknout z civilizace. Tak, jako je pestrá paleta forem reklamy a nabízených produktů a služeb, je pestré i reklamní právo. Jde o směs norem veřejného i soukromého práva, která má své ústavněprávní základy spočívající především ve svobodě projevu a svobodě podnikání a která má také řadu východisek plynoucích z práva Evropské unie. Veřejnoprávní…

  Detail
• 
  Helena Spišiaková Reklamné stavby

  Monografia Reklamné stavby podľa stavebného zákona prichádza na slovenský knižný trh po troch rokoch od účinnosti novely stavebného zákona, ktorou sa zaviedli do praxe prísnejšie pravidlá pre reklamné stavby. JUDr. Helena Spišiaková, autorka publikácie

  Detail
• 
  Imrich Fekete Reklamné právo pre podnikateľov

   Z obsahu : Zákon o reklame Reklamné združenia, Etický kódex reklamy Súvisiace predpisy ...

  Detail
• 
  Radoslav Škapa Reklamační politika a její ekonomické souvislosti CZ

  Kniha se věnuje oblasti, kterou zahraniční literatura označuje jako „return policy“ – do češtiny je přeložena jako reklamační politika a rozumí se jí způsob řízení reklamací, které prodávající obdrží z titulu faktických vad produktu a případně i vad subjektivně vnímaných zákazníkem. Reklamační politika je zde představena primárně jako marketingový nástroj spoluutvářející tzv. „rozšířený produkt“. Text doplňují tři…

  Detail
• 
  Kenneth E. Clow, Donald Baack Reklama, propagace a marketingová komunikace CZ

  Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové komunikace je vytvořit jednolitý a jasný hlas, dobře slyšitelný v hluku mnoha…

  Detail
• 
  Jitka Vysekalová Jiří Mikeš Reklama, Jak dělat reklamu, 2. vydanie

  Detail
• 
  S. Čmejrková Reklama v češtině CZ

   Publikace renomované autorky se zamýšlí nejen nad tím, co to reklama je, jak je utvářena, jak komunikuje svá poselství, ale snaží se ukázat i to, jaká poselství sděluje a jak utváří náš obraz světa. Napovídá, jak číst a interpretovat reklamní text, jak reklamě porozumět, resp. jak jí odolávat.  Cílem knížky je postihnout rozmanitost reklamy, její jazykovou a stylovou variantnost a zároveň také ukázat pluralitu…

  Detail
• 
  Petr Stuchlík, Martin Dvořáček Reklama na Internetu CZ

     Publikace navazuje na velmi úspěšnou knihu stejných autorů Marketing na Internetu. Tentokrát popisují autoři podrobněji a více do hloubky problematiku on line reklamy, jejího plánování, vyhodnocování, měření dopadu a účinnosti, přehled pojmů, definic a nástrojů reklamního působení, zasvěcený výklad reklamních trendů v této oblasti. Kniha je určena především manažerům, mediálním plánovačům a nákupčím reklamy,…

  Detail
• 
  Gerard J. Tellis Reklama a podpora prodeje

  Prestižní publikace renomovaného autora, ojedinělá na českém knižním trhu, obsahuje podrobné zpracování dvou základních částí marketingové komunikace - reklamy a podpory prodeje.

  Detail
• 
  Pavel Horňák Reklama

  Druhé, prepracované a rozšírené vydanie jednej z najobľúbenejších učebníc reklamy u nás. Ponúka pohľad na vývoj reklamy doma aj vo svete. Názorne popisuje co v reklame funguje a co nie. Podrobne sa tiež zaoberá etickou stránkou reklamy.

  Detail
• 
  Pavel Horňák Reklama

  Kniha je príspevkom k teórii a histórii reklamy.

  Detail
• 
  Vysekalová Jitka, Jiří Mikeš Reklama

  Nové vydání základní české knihy o reklamě je kompletně aktualizované a doplněné o nové trendy a příklady, například v online reklamě nebo oblasti působení a výzkumu efektivnosti reklamy. Začínající marketéři a studenti VŠ....

  Detail
• 
  Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš Reklama CZ

  Nové, aktualizované a rozšířené vydání základní české knížky o reklamě opět připravili přední čeští odborníci na reklamu, předsedkyně České marketingové společnosti Jitka Vysekalová, a uznávaný praktik, bývalý prezident Asociace komunikačních agentur, který dnes přednáší na VŠE v Praze, Jiří Mikeš. Cílem nového vydání je představit čtenářům nové trendy v marketingové komunikaci (např. guerillový a virální marketing)…

  Detail
• 
  Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš Reklama CZ

  Proč je reklama nezbytná? Jak připravit reklamní kampaň? Jak vytvořit správnou reklamu? Jak zjistíme, zda naše reklama působí tak, jak chceme a na koho chceme? Renomovaní autoři z branže ukazují krok za krokem, jak lze i za malé peníze připravit účinnou reklamní kampaň, kolik a za jakou reklamu se u nás utrácí, jaké jsou výsledky soutěží o reklamu nejkreativnější i nejefektivnější. Pro všechny, kteří chtějí získat…

  Detail
• 
  Ondřej Sedláček Reklama CZ

  Autor knížky pojal téma reklamy jako součást běžného života, který nás obklopuje a s kterým se setkáváme v podstatě neustále. Reklama nás oslovuje, reklama na nás útočí, reklama nás otravuje a někdy i pobaví. V přehledném pohledu na reklamu a její působení na cílové skupiny poutavě a s osvěžující lehkostí hodnotí, rozděluje a glosuje. Doplnění o praktické ukázky a příklady je o to zajímavější, že všechny tak…

  Detail
• 
  Roman Kobiela Reklama CZ

  Sestavujete výstižné reklamní sdělení? Přemýšlíte, jaký komunikační kanál bude nejúčinnější? Zdali tištěná média nebo rozhlas či TV? Chcete si být jisti, že reklama splňuje všechny právní náležitosti? Publikace vám nabídne 200 tipů, jež prozradí, které mechanismy v reklamě fungují a které naopak ne! Titul je určen hlavně reklamním agenturám a marketingovým manažerům. Zajímavé informace v něm objeví i střední…

  Detail
• 
  Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš Reklama CZ

  Nové, aktualizované a doplněné vydání základní české knížky o reklamě opět připravili přední čeští odborníci na reklamu, předsedkyně České marketingové společnosti Jitka Vysekalová, a uznávaný praktik, bývalý prezident Asociace komunikačních agentur, který dnes přednáší na VŠE v Praze, Jiří Mikeš. Publikace přináší aktuální údaje a informace ze světa české a zahraniční reklamy, přibližuje novinky z oblasti moderních…

  Detail
• 
  Jon Steel Reklama CZ

  Publikace je určena: # pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má důležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupinové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé…

  Detail
• 
  David Školoudík, Daniel Šaňák Rekanalizační terapie CZ

  Cévní mozkové příhody (CMP) patří k nejčastějším příčinám mortality a morbidity ve vyspělých zemích. Ischemické CMP tvoří cca 80 % všech mozkových příhod a jejich 30denní mortalita se pohybuje mezi 10 a 17 %, u pacientů s rozsáhlou lézí až 75 %. Výsledný zdravotní stav pacienta po ischemické CMP je závislý především na místě okluze tepny a rychlosti její rekanalizace. Časná rekanalizace je spojena s výrazně vyšší…

  Detail