Strategie firemní komunikace CZ
1x
Strategie firemní komunikace CZ Book: Strategie firemní komunikace CZ
4 stars - 1
 Starý známý marketing, který je založen na myšlence, že stačí vyrobit zboží, ocenit je, zajistit jeho distribuci a propagaci, je omylem. Není totiž schopen zajistit prosperitu v podmínkách, jež vládnou na počátku 21. století.  I dnešní podniky řeší velmi staré otázky. Jak získat nové zákazníky a jak si udržet ty současné? Jak se prosadit na trhu? Většina organizací se přednostně zaměřuje na snižování výrobních, distribučních, provozních, obchodních a marketingových nákladů. Důsledkem nadřazenosti ekonomického hlediska je pak to, že se produkt, cena a distribuce stávají snadno napodobitelnou položkou.  Životodárnou silou každého vztahu, tedy i vztahu komerčního, je komunikace. Protože budoucí úspěch značky velmi silně závisí na kvalitě vztahů se zákazníky a dalšími rozhodujícími cílovými skupinami, hraje komunikace v současném podnikání a v novém marketingu stěžejní roli.Každá organizace komunikuje. Vše, co podnik dělá, a často i to, co nedělá (ale měl by dělat), vysílá určité zprávy vůči jeho okolí. Pokud např. produkt nefunguje tak, jak jsme předpokládali, či pokud není služba poskytnuta odpovídajícím způsobem, zanechá to v nás negativní obraz o firmě i značce. Stejně nás - jako zákazníky - pobouří, není-li inzerovaný výrobek nikde k sehnání, je předražený nebo je-li jeho propagace zavádějící nebo urážlivá. A co víc, bude nám vadit i to, když nikdo z podniku nezodpoví naše dotazy nebo když podnik odmítne respektovat veřejný zájem. Takovou značku už nebudeme vyhledávat: náš vztah k ní se oslabí.Obsah knihy: Předmluva (Michal Burian, výkonný ředitel Transparency International ČR) Část I Integrovaná komunikace - komunikace pro třetí tisíciletí 1 Integrovaná komunikace 1.1 Posun v chápání marketingu 1.2 Marketing a komunikace pro třetí tisíciletí 1.3 Integrovaná komunikace jako důsledek i řešení Část II Vize, značky a firemní identita: pevný základ firemní komunikace 2 Podniková vize: kdo jsme a kam jdeme 3 Komunikace a značky 3.1 Produktová (individuální) značka 3.2 Firemní značka a firemní identita 3.3 Vztah firemní a produktové značky Část III Komunikace se zájmovými a cílovými skupinami 4.1 Zájmové skupiny 4.2 Komunikace se zákazníky 4.3 Komunikace se zaměstnanci 4.4 Komunikace s médii 4.5 Komunikace s dalšími zájmovými skupinami 4.5.1 Nátlakové skupiny a zájmová sdružení 4.5.2 Názoroví vůdci 4.5.3 Státní správa, samospráva a zákonodárné orgány 4.5.4 Komunikace s finanční komunitou 4.5.5 Principy komunikace se zájmovými skupinami Závěr - firemní reputace a značka Slovníček pojmů Užitečné internetové adresy Rejstřík jmenný (osob, institucí, firem a značek) Barevné obrazové přílohy
  1. Odborná literatúra

Strategie firemní komunikace CZ

Iveta Horáková , Dita Stejskalová , Hana Škapová

Strategie firemní komunikace CZ

Iveta Horáková , Dita Stejskalová , Hana Škapová

Na túto knižku aktuálne nikto nečaká, máš záujem ty?

Aktuálne nikto neponúka túto knihu.

Pozrieť cenu novej knihy na

Chcem predať túto knihu.

Chcem si kúpiť, pošlite mi notifikáciu o novej ponuke.

Doplnkové info

Popis knihy

 Starý známý marketing, který je založen na myšlence, že stačí vyrobit zboží, ocenit je, zajistit jeho distribuci a propagaci, je omylem. Není totiž schopen zajistit prosperitu v podmínkách, jež vládnou na počátku 21. století.  I dnešní podniky řeší velmi staré otázky. Jak získat nové zákazníky a jak si udržet ty současné? Jak se prosadit na trhu? Většina organizací se přednostně zaměřuje na snižování výrobních, distribučních, provozních, obchodních a marketingových nákladů. Důsledkem nadřazenosti ekonomického hlediska je pak to, že se produkt, cena a distribuce stávají snadno napodobitelnou položkou.  Životodárnou silou každého vztahu, tedy i vztahu komerčního, je komunikace. Protože budoucí úspěch značky velmi silně závisí na kvalitě vztahů se zákazníky a dalšími rozhodujícími cílovými skupinami, hraje komunikace v současném podnikání a v novém marketingu stěžejní roli.Každá organizace komunikuje. Vše, co podnik dělá, a často i to, co nedělá (ale měl by dělat), vysílá určité zprávy vůči jeho okolí. Pokud např. produkt nefunguje tak, jak jsme předpokládali, či pokud není služba poskytnuta odpovídajícím způsobem, zanechá to v nás negativní obraz o firmě i značce. Stejně nás - jako zákazníky - pobouří, není-li inzerovaný výrobek nikde k sehnání, je předražený nebo je-li jeho propagace zavádějící nebo urážlivá. A co víc, bude nám vadit i to, když nikdo z podniku nezodpoví naše dotazy nebo když podnik odmítne respektovat veřejný zájem. Takovou značku už nebudeme vyhledávat: náš vztah k ní se oslabí.Obsah knihy: Předmluva (Michal Burian, výkonný ředitel Transparency International ČR) Část I Integrovaná komunikace - komunikace pro třetí tisíciletí 1 Integrovaná komunikace 1.1 Posun v chápání marketingu 1.2 Marketing a komunikace pro třetí tisíciletí 1.3 Integrovaná komunikace jako důsledek i řešení Část II Vize, značky a firemní identita: pevný základ firemní komunikace 2 Podniková vize: kdo jsme a kam jdeme 3 Komunikace a značky 3.1 Produktová (individuální) značka 3.2 Firemní značka a firemní identita 3.3 Vztah firemní a produktové značky Část III Komunikace se zájmovými a cílovými skupinami 4.1 Zájmové skupiny 4.2 Komunikace se zákazníky 4.3 Komunikace se zaměstnanci 4.4 Komunikace s médii 4.5 Komunikace s dalšími zájmovými skupinami 4.5.1 Nátlakové skupiny a zájmová sdružení 4.5.2 Názoroví vůdci 4.5.3 Státní správa, samospráva a zákonodárné orgány 4.5.4 Komunikace s finanční komunitou 4.5.5 Principy komunikace se zájmovými skupinami Závěr - firemní reputace a značka Slovníček pojmů Užitečné internetové adresy Rejstřík jmenný (osob, institucí, firem a značek) Barevné obrazové přílohy

Našli ste chybu?