Popis knihy

Kniha Marketing – od myšlenky k realizaci význačných osobností českého marketingu prof. Ing. Gustava Tomka, DrSc. a doc. Ing. Věry Vávrové, CSc., řeší problematiku marketingu obecně, poskytuje jednotný pohled na principy marketingu, jeho metody, postupy a nástroje, v souladu s myšlenkou, že „marketing je jen jeden a neustále se rozvíjí“.Z obsahu: Princip a podstata marketingu, vývojové fáze managementu, změny podnikatelských koncepcí až po koncepci marketingovou Charakteristiky a obecná platnost marketingu Postavení marketingu ve firmě Podstata a formy marketingového výzkumu Způsoby získávání dat, metody výzkumu, vyhodnocování dat Externí a interní analýza, silné a slabé stránky firmy Nákupní chování, psychologické a sociologické modely Tržní segmentace, přístupy k typologii kupu-jících Marketingové plánování, strategické a operativní plánování, marketingový mix Produktová, sortimentní a servisní politika Cenové strategie, tvorba cen Komunikační politika, nové trendy v komunikaci Distribuční politika Marketing na trzích služeb Marketingový kontroling a audit Kniha je určena manažerům různých forem podnikání, pracovníkům marketingu, prodeje, nákupu, logistiky, pracovníkům, zabývajícím se software v oblasti marketingu a prodeje, bude potřebnou učebnicí pro studenty vysokých a vyšších odborných škol.