Popis knihy

Cílem předkládané publikace je přispět k pochopení praktické aplikace marketingu destinace cestovního ruchu. První část je věnována charakteristice destinace cestovního ruchu, podstatě marketingu cestovního ruchu a možnosti jeho využití v podmínkách destinace. O analýze vnitřních podmínek a vnějšího okolí destinace jako předpokladu vytvoření úspěšné marketingové strategie pojednává druhá část knihy. V této kapitole je věnována pozornost analýze silných a slabých stránek, jakož i analýze příležitostí a ohrožení destinace na trhu cestovního ruchu, analýze vnějšího prostředí destinace, analýze konkurenčních destinací a analýze potřeb a požadavků návštěvníků destinace. Závěr druhé části patří segmentaci trhu cestovního ruchu jako předpokladu úspěšnosti marketingové strategie destinace. Třetí část je věnována tvorbě marketingové strategie destinace cestovního ruchu. Je zaměřena na výběr marketingové strategie, aktivizaci marketingového mixu s ohledem na vybraný segment trhu, i na úlohu realizačního plánu a kontroly jeho plnění v zájmu úspěšnosti vybrané strategie. V závěrečné kapitole jsou načrtnuty možnosti aplikace poznatků prezentovaných v předchozích kapitolách na podmínky konkrétní destinace cestovního ruchu.