Hľadanie: Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu CZ
zobraziť:
Marketingová komunikace - 2. vydání
Nové, výrazně přepracované a aktualizované vydání knihy Marketingová komunikace vzniklo opět ve spolupráci se špičkovými experty z praxe. Hlavním autorem je uznávaný odborník – vedoucí katedry marketingu VŠE. Kniha se zabývá problematikou marketingové komunikace komplexně a obsahuje příklady výhradně z českého prostředí. Dozvíte se vše podstatné o funkci a praktickém využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po jejím přečtení budete umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje.
Moderní marketingová komunikace - 2. vydání
Nové vydání komplexní publikace o marketingové komunikaci je zcela přepracováno a doplněno o nové poznatky, týkající se například online marketingové komunikace, B2B komunikace a trendech v oboru. Obsahuje nové případové studie a barevnou obrazovou přílohu s fotografiemi z tuzemské i zahraniční komunikační praxe.
V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami při stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace, budete posuzovat efektivnost a zamýšlet se nad vybranými etickými otázkami.
Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji, a to také v online prostředí. Pozornost je zaměřena na odlišnosti v marketingové komunikaci na B2B trhu, v mezinárodním prostředí a na internetu, s důrazem na sociální sítě.
Publikace uznávaných odborníků je určena studentům vysokých škol, pracovníkům komunikačních agentur a firemního marketingu a PR.
Marketingová komunikace v místě prodeje
Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí.
Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost.
Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje.
V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.
Nenásilná komunikace v praxi
Čeká vás nepříjemné setkání se šéfem. Právě vám volala učitelka, aby si postěžovala na vaše dospívající dítě. Je večer a pohádali jste se s partnerem. Co uděláte?
Všichni se čas od času ocitáme v podobných situacích a až příliš často se uchylujeme ke starým neúčinným vzorcům chování obhajujeme svoji potřebu mít pravdu, odmítáme opravdu naslouchat, kvůli hněvu nebo frustraci říkáme kruté věci. Jenže lze to i jinak, a právě pro takové situace vytvořil Marshall Rosenberg svou slavnou nenásilnou komunikaci. Kniha je vlastně souborem kratších autorových textů a pokrývá tak široku škálu témat od řešení konfliktů přes práci s hněvem, s duchovností či s láskou a vztahy až po výchovu dětí. Díky mnoha přepisům rozhovorů čtenář uvidí, jak metoda nenásilné komunikace funguje v praxi.
Marshall Rosenberg byl americký psycholog, mediátor, autor a učitel, který vytvořil metodu nenásilné komunikace, tj. proces, který podporuje partnerství a pomáhá řešit konflikty ve vztazích a v komunitách. V Portále vyšly jeho knihy Nenásilná komunikace, Co řeknete, změní váš svět a Nenásilná komunikace a moc.
Nenásilná komunikace a moc
Nenásilná komunikace zná dva koncepty moci: moc nad někým a moc s někým. Moc nad někým má ten, kdo druhé kritizuje, obviňuje, zahanbuje, odměňuje či trestá a podobně. Moc s někým má člověk, který zná a uznává svoje hodnoty a potřeby i hodnoty a potřeby druhých lidí, a ti mu v důsledku toho přisuzují pozici moci, protože věří, že jim pomůže v naplňování jejich potřeb.
Základem knihy je seminář, který měl v Itálii před lety tvůrce metody Marshall Rosenberg ve spolupráci s Vilmou Costetti, jež byla první trenérkou nenásilné komunikace v Itálii. Formou rozhovoru s účastníky semináře Rosenberg rozebírá různé kontexty moci, např. politiku, podnikání, školu nebo rodinu. Zabývá se i mocí empatie a jejím vlivem na lidské zdraví. Kniha nám jednoduchým jazykem ukazuje, jakým způsobem si teoreticky i prakticky osvojit moc, jejíž síla spočívá v tom, že jednáme v souladu a společně s druhými.
Marshall Rosenberg byl americký psycholog, mediátor, autor a učitel, který vytvořil metodu nenásilné komunikace, tj. proces, který podporuje partnerství a pomáhá řešit konflikty mezi lidmi, ve vztazích, a v komunitách. V Portále vyšly jeho knihy Nenásilná komunikace a Co řeknete, změní svět.
Marketingová komunikace a public relations
Slovník kolektivu autorů z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy tvoří pendant k úspěšné Praktické encyklopedii žurnalistiky, jež se dočkala několika vydání. Obsahuje přes dvě stě padesát výkladových hesel, která umožňují základní orientaci v klíčových konceptech oboru. Je určen jak studentům, tak těm, kteří s pojmy marketingové komunikace přicházejí do styku v rámci své profese.
Na stiahnutie
6,00 €
Byznys etiketa a komunikace
Kniha BYZNYS ETIKETA A KOMUNIKACE je určena všem, kteří chtějí dosáhnout úspěchu ve své profesi, ať už ve světě obchodu, financí, veřejné správy či politiky. Je nepostradatelná pro všechny, kdo komunikují s klienty či obchodními partnery, ať jde o manažery firem a úřadů, obchodní zástupce, agenty pojišťoven, realitní makléře či pracovníky finančních společností, kteří nabízejí služby veřejnosti. Je skvělou příručkou pro studenty diplomacie a mezinárodních vztahů, komunikace a mediální komunikace. Podrobně rozebírá pravidla etikety ve všech oblastech, které podmiňují úspěch při jednání, počínaje vhodným oblečením přes kontaktní situace až po stolování a účast na společenských akcích. Najdeme v ní praktické návody, jak řešit dress code, pozvánky, chování při různých pracovních i společenských setkáních. V kapitolách o komunikaci najde čtenář poučení o zásadách jednání s klientem, o vyjednávání a jeho taktice, o dovednosti, jak účinně prezentovat. Nechybějí kapitoly o jazykové stránce veřejných projevů a rétorice. Manažeři a politikové uvítají i kapitoly o komunikaci s médii. Kniha poslouží jako praktické kompendium zahrnující všechny poznatky z oboru etikety a komunikačních dovedností.
dostupné aj ako:
Depeche Mode - Delta Machine CD
13.album (2013)
David Gahan - lead vocals
Martin Gore - keyboards, backing vocals, guitars
Andrew Fletcher - keyboards, programming
1. Welcome To My World
2. Angel
3. Heaven
4. Secret To The End
5. My Little Universe
6. Slow
7. Broken
8. The Child Inside
9. Soft Touch/Raw Nerve
10. Should Be Higher
11. Alone
12. Soothe My Soul
13. Goodbye
Na sklade 1Ks
16,14 €
16,99 €
Depeche Mode - Memento Mori CD
Depeche Mode potvrdili dátum vydania svojho netrpezlivo očakávaného nového albumu Memento Mori, ktorý vychádza 24. marca 2023 prostredníctvom Columbia Records. Príchod Mementa Mori je ohlásený vydaním prvého singla „Ghosts Again“. „Ghosts Again“, ktorá bola tajne predstavená v Berlíne v októbri na slávnostnom uvedení Memento Mori, nie je ničím menším ako klasickí Depeche Mode: evokujúce lyrické snímky Davea Gahana vrátane „premárnených pocitov, zlomených významov... miesta na skrytie sĺz, ktoré plačeme“ a hypnotická gitarová figúrka Martina Gorea na povznášajúcom, optimistickom groove."Pre mňa 'Ghosts Again' len vystihuje túto dokonalú rovnováhu melanchólie a radosti," komentoval Gahan. Gore dodal: "Nestáva sa často, že by sme nahrali pesničku, pri ktorej počúvaní ma jednoducho neomrzí - som nadšený, že sa o ňu môžem podeliť."„Ghosts Again“ vizuálne interpretoval dlhoročný spolupracovník Depeche Mode a obal albumu Memento Mori výtvarník Anton Corbijn. Corbijnovo vznešené podanie piesne v strohých, ale bohatých monochromatických tónoch je možné vidieť vo videoklipe.
Memento Mori je 15. štúdiový album Depeche Mode a jeho prvý v dvojčlennej zostave Gahana a Gora, po tragickej smrti spoluzakladateľa Andrewa „Fletcha“ Fletchera v roku 2022. Produkoval James Ford, na ďalšej produkcii spolupracovala Marta Salogni.Nahrávanie Memento Mori sa odohralo počas raných štádií pandémie Covid, výsledkom čoho boli témy inšpirované priamo týmto obdobím. 12 skladieb albumu mapuje obrovskú škálu nálad a textúr, od jeho hrozivého otvorenia až po jeho záverečné rozhodnutie – prechádzajúc škálou od paranoje a posadnutosti ku katarzii a radosti a zasahujúc nespočetné body medzi nimi.
Standard Edition:
Jeden disk v mäkkom obale s fóliovou potlačou a 16-stranovou vkladanou brožúrou.
Tracklist:
01. My Cosmos Is Mine
02. Wagging Tongue
03. Ghosts Again
04. Don’t Say You Love Me
05. My Favourite Stranger
06. Soul With Me
07. Caroline's Monkey
07. Before We Drown
08. People Are Good
09. Always You
10. Never Let Me Go
11. Speak To Me
Komunikace a prezentace, 3. aktualizované a rozšířené vydání
Komunikace dnes, kdy většinu věcí děláme ve spolupráci s ostatními, stále více rozhoduje o úspěchu a neúspěchu. Kolik dobrých nápadů se již ztratilo bez užitku, protože je autor neuměl vysvětlit ostatním, tedy vlastně prodat? Kolik vztahů se již rozpadlo ne proto, že se lidé přestali mít rádi, ale proto, že si něco neuměli říci? A kolik nenávisti již vzniklo z nepochopení?
V novém vydání knihy uznávaného lektora a konzultanta se dozvíte, jak se chovat v nejčastějších komunikačních situacích – když potřebujete něco pochopit, něco vysvětlit, vést s někým rozhovor, řídit diskusi, zařídit, aby si někdo něco pamatoval, někoho o něčem přesvědčit či dokonce motivovat k určitému jednání. Třetí vydání je doplněno o kapitolu o vývoji komunikace a o neotřelý pohled na naděje a rizika komunikace v současné společnosti. Čtivý a prakticky zaměřený výklad je prokládán řadou obrázků a příkladů z praxe.
Komunikační návyky významně spolurozhodovaly o úspěchu a přežití vlastně od doby, kdy vznikl život. Toto své kouzlo neztratily ani dnes, v moderním světě globálních sítí, všelidských problémů i sdílených nadějí. Poučte se z knihy, jejíž tichou spoluautorkou je současná komunikační praxe.
• Jak vzniká pozornost, zájem a důvěra
• Pocitový a hodnotový obsah sdělení
• Šíření informací a prevence vzniku fám
• Argumentace a zvládání námitek
• Komunikace v konfliktech a krizích
• Rizika moderní komunikace
Depeche Mode - Memento Mori (Deluxe Edition) CD
Depeche Mode potvrdili dátum vydania svojho netrpezlivo očakávaného nového albumu Memento Mori, ktorý vychádza 24. marca 2023 prostredníctvom Columbia Records. Príchod Mementa Mori je ohlásený vydaním prvého singla „Ghosts Again“. „Ghosts Again“, ktorá bola tajne predstavená v Berlíne v októbri na slávnostnom uvedení Memento Mori, nie je ničím menším ako klasickí Depeche Mode: evokujúce lyrické snímky Davea Gahana vrátane „premárnených pocitov, zlomených významov... miesta na skrytie sĺz, ktoré plačeme“ a hypnotická gitarová figúrka Martina Gorea na povznášajúcom, optimistickom groove."Pre mňa 'Ghosts Again' len vystihuje túto dokonalú rovnováhu melanchólie a radosti," komentoval Gahan. Gore dodal: "Nestáva sa často, že by sme nahrali pesničku, pri ktorej počúvaní ma jednoducho neomrzí - som nadšený, že sa o ňu môžem podeliť."„Ghosts Again“ vizuálne interpretoval dlhoročný spolupracovník Depeche Mode a obal albumu Memento Mori výtvarník Anton Corbijn. Corbijnovo vznešené podanie piesne v strohých, ale bohatých monochromatických tónoch je možné vidieť vo videoklipe.
Memento Mori je 15. štúdiový album Depeche Mode a jeho prvý v dvojčlennej zostave Gahana a Gora, po tragickej smrti spoluzakladateľa Andrewa „Fletcha“ Fletchera v roku 2022. Produkoval James Ford, na ďalšej produkcii spolupracovala Marta Salogni.Nahrávanie Memento Mori sa odohralo počas raných štádií pandémie Covid, výsledkom čoho boli témy inšpirované priamo týmto obdobím. 12 skladieb albumu mapuje obrovskú škálu nálad a textúr, od jeho hrozivého otvorenia až po jeho záverečné rozhodnutie – prechádzajúc škálou od paranoje a posadnutosti ku katarzii a radosti a zasahujúc nespočetné body medzi nimi.
Deluxe Edition:
Jeden disk v štandardnej knihe "Casemade" veľkosti CD s 24 stranami
vrátane exkluzívnych fotografií.
01. My Cosmos Is Mine
02. Wagging Tongue
03. Ghosts Again
04. Don’t Say You Love Me
05. My Favourite Stranger
06. Soul With Me
07. Caroline's Monkey
08. Before We Drown.
09. People Are Good
10. Always You
11. Never Let Me Go
12. Speak To Me
Depeche Mode - Exciter CD
Tracklist:
01. Dream On
02. Shine
03. The Sweetest Condition
04. When The Body Speaks
05. The Dead Of Night
06. Lovetheme
07. Freelove
08. Comatose
09. I Feel Loved
10. Breathe
11. Easy Tiger
12. I Am You
13. Goodnight Lovers
Depeche Mode - Black Celebration LP
Tracklist:
Side A
1. Black Celebration
2. Fly On The Windscreen - Final
3. A Question Of Lust
4. Sometimes
5. It Doesn't Matter Two
Side B
1. A Question Of Time
2. Stripped
3. Here Is The House
4. World Full Of Nothing
5. Dressed In Black
6. New Dress
Na sklade 1Ks
36,09 €
37,99 €
Marketingová komunikace + DVD
Komunikace se zákazníkem patří ke klíčovým oblastem marketingu. Přehledně koncipovaná publikace vás krok za krokem zasvětí do celého procesu. Poradí vám jak zákazníka poznat, jak vytvořit sdělení šité přesně na něj, jaký vybrat komunikační kanál tak,
aby ho co nejlépe i nejefektivněji oslovil, a jak vyhodnotit úspěšnost celé akce. Autor Miroslav Foret patří mezi přední odborníky na marketing u nás.
Depeche Mode - Memento Mori 2LP
Depeche Mode potvrdili dátum vydania svojho netrpezlivo očakávaného nového albumu Memento Mori, ktorý vychádza 24. marca 2023 prostredníctvom Columbia Records. Príchod Mementa Mori je ohlásený vydaním prvého singla „Ghosts Again“. „Ghosts Again“, ktorá bola tajne predstavená v Berlíne v októbri na slávnostnom uvedení Memento Mori, nie je ničím menším ako klasickí Depeche Mode: evokujúce lyrické snímky Davea Gahana vrátane „premárnených pocitov, zlomených významov... miesta na skrytie sĺz, ktoré plačeme“ a hypnotická gitarová figúrka Martina Gorea na povznášajúcom, optimistickom groove."Pre mňa 'Ghosts Again' len vystihuje túto dokonalú rovnováhu melanchólie a radosti," komentoval Gahan. Gore dodal: "Nestáva sa často, že by sme nahrali pesničku, pri ktorej počúvaní ma jednoducho neomrzí - som nadšený, že sa o ňu môžem podeliť."„Ghosts Again“ vizuálne interpretoval dlhoročný spolupracovník Depeche Mode a obal albumu Memento Mori výtvarník Anton Corbijn. Corbijnovo vznešené podanie piesne v strohých, ale bohatých monochromatických tónoch je možné vidieť vo videoklipe.
Memento Mori je 15. štúdiový album Depeche Mode a jeho prvý v dvojčlennej zostave Gahana a Gora, po tragickej smrti spoluzakladateľa Andrewa „Fletcha“ Fletchera v roku 2022. Produkoval James Ford, na ďalšej produkcii spolupracovala Marta Salogni.Nahrávanie Memento Mori sa odohralo počas raných štádií pandémie Covid, výsledkom čoho boli témy inšpirované priamo týmto obdobím. 12 skladieb albumu mapuje obrovskú škálu nálad a textúr, od jeho hrozivého otvorenia až po jeho záverečné rozhodnutie – prechádzajúc škálou od paranoje a posadnutosti ku katarzii a radosti a zasahujúc nespočetné body medzi nimi.
2LP:
Dva 180 gramové čierne vinylové disky v trojzložkovom plášti s fóliovou potlačou na obale,
potlačenými vnútornými rukávmi a plagátom s rozmermi 12" x 24".
Tracklist:
Side 1:
1. My Cosmos Is Mine
2. Wagging Tongue
3. Ghosts Again
4. Don’t Say You Love Me
Side 2:
1. My Favourite Stranger
2. Soul With Me
3. Caroline's Monkey
4. Before We Drown
Side 3:
1. People Are Good
2. Always You
3. Never Let Me Go
4. Speak To Me
Side 4:
Špeciálne leptanie (No Music)
Depeche Mode - Strange/Strange Too DVD
Depeche Mode je hudobná skupina, ktorá bola v roku 1980 založená v Basildone v Anglicku. Skupinu dnes tvorí: Dave Gahan (spev a spolautorstvo skladieb)a Martin Gore (klávesy, gitara, spev a hlavný autor skladieb). Ich hudobný štýl by sa dal najlepšie charakterizovať ako synth rock, alebo taktiež synthpop (používanie umelých zvukov, vytváraných syntetizátormi a samplermi). Stali sa jednou z najvytrvalejších a najúspešnejších hudobných skupín, ktoré sa objavili počas New Wave a New Romantic éry. Vďaka svojej inovatívnej tvorbe, nahrávacím technikám a popularizácii vzorkovania (angl. sampling), ovplyvnili mnoho súčasných hudobníkov. Ich album Violator z roku 1990 je považovaný za klenot elektronickej hudby. Hoci sú významní pre modernú techno scénu, zostávajú naďalej pri alternatívnej hudbe. Až 54 skladieb skupiny Depeche Mode sa dostalo do rebríčka UK Singles Chart a 17 ich albumov bolo britských rebríčkoch umiestnených do Top 10. Skupina Depeche Mode má na celom svete predaných viac než sto miliónov hudobných nosičov.Časopis Q zaradili Depeche Mode do svojho zoznamu „50 kapiel, ktoré zmenili svet!“Televízia VH1 ich dala na 98. miesto svojho zoznamu „Stovky najväčších umelcov všetkých čias“. V decembri 2016 dal magazín Billboard skupinu Depeche Mode na desiate miesto zoznamu najlepších umelcov klubovej tanečnej hudobnej scény.Skupina Depeche Mode bola nominovaná do Rock and Roll Hall of Fame v rokoch 2017 a 2018 a uvedená do nej bola v roku 2020.
Predtým dostupné ako samostatné tituly vo formátoch VHS a laserových diskov (teraz vypredané a vysoko zberateľské), Strange (1988) a Strange Too (1990) sú kompilácie provokatívnych a vizionárskych krátkych filmov, ktoré poskytol hlavný fotograf/režisér Anton Corbijn v spolupráci s Depeche Mode vytvoriť novú vizuálnu ikonografiu pre kapelu a jej hudbu. Po prvýkrát k dispozícii vo formátoch DVD a Blu-Ray a ako samostatná kolekcia Strange/Strange Too predstavuje 11 hudobných filmov Antona Corbijna/Depeche Mode, novo zreštaurovaných z pôvodných super 8mm zdrojov, spolu so šiestimi doteraz nevydanými videami od Archív DM. Pri zostavovaní finálnych úprav pre Strange and Strange Too Corbijn vytvoril vizuálne poradie, v ktorom sú jednotlivé hudobné videá vnímané ako jeden súvislý film s dodatočným intersticiálnym obsahom, ktorý nie je vidieť v pôvodných klipoch.
Tracklist:
STRANGE:
1. A Question Of Time
2. Strangelove
3. Never Let Me Down Again
4. Behind The Wheel
5. Pimpf
Outtake Vignettes:
1. Strangelove
2. Behind The Wheel
3. Behind The Wheel (Shep Pettibone Mix)
STRANGE TOO:
1. Personal Jesus
2. Policy Of Truth
3. Enjoy The Silence
4. Clean
5. Halo
6. World In My Eyes
Outtake Vignettes:
1. Personal Jesus (Acoustic)
2. Policy Of Truth
3. Policy Of Truth (Trancentral Mix)
Anglická VFR komunikace
Jedinečná publikace na leteckém knižním trhu na pomoc pilotům při VFR letech do zahraničí. Ne jen pouhá teorie, ale praktické návody a ukázky anglické VFR komunikace v Evropě i USA.
Evropa i svět se pro malá letadla otevřel s GPS, Schengenským prostorem a navigačními aplikacemi. Aby se vám podařilo překonat problém anglické komunikace, připravili jsme pro vás publikaci s praktickými návody a ukázkami anglické VFR komunikace jak v Evropě tak v USA.
Kniha vznikla ve spolupráci s Řízením letového provozu ČR - odborným poradcem knihy je vedoucí stanoviště FIC Praha Michal Dvořák.
Tato publikace obsahuje také:
Příklady skutečně používané komunikace během VFR letů v zahraničí
Vysvětlení jednotlivých instrukcí nebo žádostí o informace od řídících během letu
Prezentaci rozdílů mezi leteckou angličtinou v Evropě a v USA
Slovník výrazů používaných ve VFR komunikaci v Evropě a v USA
Praktické rady pro řešení problémů během VFR letů v zahraničí
Souhrn nejčastějších chyb VFR pilotů v rádiové komunikaci
Řešení nestandardních a nouzových situací při letu v zahraničí
Letecké fotografie vybraných situací a konkrétní komunikace k nim
Piktogramy shrnující vybrané komunikační principy
Postupy pro řešení technických i dalších problémů v komunikaci
Zkušenosti a doporučení pro VFR lety v různých státech
Na sklade 1Ks
22,14 €
23,30 €
Public relations a marketingová komunikace v obchodu s vínem
Kniha JUDr. Luboše Bárty, MBA, mezinárodně uznávaného vinařského experta, s názvem "Public relations a marketingová komunikace v obchodu s vínem", je koncipována v duchu doby jako "all-in-one". Publikace si klade za cíl být přehlednou příručkou pro malé, střední i větší vinaře, vinařské hotely, obchodní společnosti, chce být praktickým manuálem, podle nějž může efektivně komunikovat své vinařství a jeho produkty každý vinař. Kniha současně představuje původní učebnici pro studenty oborů vinařství, marketingu a komunikací, je hlavní učební pomůckou profesních vzdělávacích programů MBA a BBA v Business Institutu a dalších vzdělávacích pracovišť. Publikace nabízí širokou teoretickou základnu oborů public relations a marketingové komunikace, zároveň je to obsáhlá kniha plná úspěšných (i neúspěšných) konkrétních příkladů z České republiky, Evropy a USA. Vedle tuzemských autorit spolupracuje autor s předními zahraničními odborníky a institucemi, cituje výsledky nejnovějších výzkumů a studií, soudní rozsudky a právní předpisy, knižní i internetové publikace až do července 2013. Nenabízí dogmata a pouhé definice, ale prezentací různých názorů vybízí k vytvoření samostatného pohledu na problematiku. Autor, mj. vyznamenaný cenou Vindemia Acta 2012 jako vinařský publicista roku, prezentuje celou problematiku způsobem přístupným všem předpokládaným čtenářským okruhům.